可以是公司全称、公司全称的三要素简称（地域+字号+行业）、网站全称以及部分企业实名。包含字号的如下企业实名可以作为关键词服务的显示名称：
·字号/商标 如：同仁堂
·地域+字号 如：北京同仁堂
·字号+行业/产品 如：光明牛奶
·地域+字号+行业 如：北京速达软件
·企业全称 如：北京阳光康桥投资顾问有限公司
·网站全称 如：雅虎中国

单纯的产品名称或者产品名称罗列型的企业实名不可作为关键词服务的显示名称：
·产品名称 如：山东陶瓷、鲜花
·罗列的企业实名 如：鲜花蛋糕
·拼凑的企业实名 如：订鲜花、好手机、提琴厂