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06年中国搜索引擎市场分析展望
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06年中国搜索引擎市场分析展望：格局与趋势
互联网搜索引擎服务是最受业界关注的一个具有战略竞争意义的发展领域，也将是2006年竞争最为激烈、变数最多、最有可能重塑格局的领域。此文在首次公布搜索引擎服务行业集中度、用户到达率、用户到达规模等调查统计数据的基础上，对搜索服务与其他20多项主要相关互联网细分服务以及相关企业的服务进行了交叉、比较、关联分析。在排除各种干扰因素的基础上，尝试对2006年搜索服务市场的格局、趋势、问题、提示，做出独立、客观、有一定前瞻性的分析和预测。
此文相关内容系首次通过新浪网面向国际、国内发布。新浪网之外的所有媒介、企业、个人如果转载、使用，需经过新浪网及作者之许可。
以下为此文第一篇：2006年中国搜索引擎市场•格局与趋势
1.格局与趋势
1.1规模
中国互联网搜索市场总体规模迄今为止没有准确的统计数字。如果综合各方评估结果，2005年这一数字大约为10亿元人民币左右。
2003年以来中国互联网搜索市场的年增长率保持在50%-70%之间。未来三年的增长率也大致在此范围内。
与传统的综合搜索相比，无线搜索、垂直搜索等新领域正在浮现高速增长的发展态势。2006年无线搜索的增长率有可能达到1000%左右。
1.2格局
中国搜索市场主要是百度、Google、雅虎系(雅虎搜索、雅虎一搜、3721)这三大阵营之间的竞争。搜狐搜狗、新浪爱问、中国搜索等搜索新锐均有不错的市场表现，但是要成为市场的领导者仍然需要付出极大的努力。侧重于某个关键领域提供特色搜索服务可能是这些新搜索服务商立足市场、局部胜出的关键。
Google正在美国扩大自身与雅虎之间的竞争优势，搜索流量高出雅虎10%左右。但是在中国，Google与当地的搜索服务提供商百度相比差距正在扩大而不是缩小。首选后者作为搜索工具的中国互联网用户比首选Google的比例高出9.5%。至少从用户使用状况的统计而言，Google不是中国市场的领先者。
用户对互联网服务的使用、获取方式的变化以及服务商为此进行的技术创新，是搜索形态变迁的关键，也是不同搜索服务商竞争的核心。作为互联网产业发展最重要的方向之一，以Google、百度为代表的第二代搜索服务实际上与互联网服务整体发展的第二个阶段是相互对应的。(第一阶段：网站呈现……目录分类；第二阶段：内容交互……网络搜索；第三阶段：任意聚合……个性搜索；第四阶段：自由交互……智能发布与搜索)。
以Google为例，在G-mail、Google Talk、Google Base、桌面搜索、视频搜索、Google maps、Google Earth、无线搜索、无线接入、电子商务、互动社区等方面的新拓展，的确有助于构建更为强大、有效的服务及营收矩阵，但是它们未来对第三代、第四代搜索竞争的战略贡献度是不可相互比较的。
1.3趋势
短期而言，搜索服务领域的竞争与发展可能表现出如下趋势：
以网页搜索为基础的搜索矩阵正在快速向基于综合搜索的服务矩阵扩展。
专注于搜索的服务商将会比从其他领域向搜索扩展的服务商更具有长期竞争优势。
技术创新以及基于下一代搜索技术的战略拓展依然是搜索服务商的核心竞争力。
未来第三代搜索将在个性化、语义智能分析、搜索结果优化等方面有明显进步。
搜索电子商务正在表现出可观的市场前景和产业增长爆发力。
本地搜索、垂直搜索前景可期，但是新服务商需要跨过技术、资金、营收三道门槛。
Baidu、中搜、Google等推出的桌面搜索眼前的竞争意义更多仅在于占领桌面。
类似于中国搜索网络猪的基于客户端的搜索服务平台是重要的发展方向之一。
06年中国搜索引擎市场分析展望：疑问与提示
互联网搜索引擎服务是最受业界关注的一个具有战略竞争意义的发展领域，也将是2006年竞争最为激烈、变数最多、最有可能重塑格局的领域。此文在首次公布搜索引擎服务行业集中度、用户到达率、用户到达规模等调查统计数据的基础上，对搜索服务与其他20多项主要相关互联网细分服务以及相关企业的服务进行了交叉、比较、关联分析。在排除各种干扰因素的基础上，尝试对2006年搜索服务市场的格局、趋势、问题、提示，做出独立、客观、有一定前瞻性的分析和预测。
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以下为此文第二篇：2006年中国搜索引擎市场•疑问与提示
2.疑问与提示
2.1发展疑问
如果在未来争夺中国搜索市场的博弈中胜出，Google中国的本地化研发与服务将会成成功关键因素。大学搜索、学术搜索等更多是亲和用户的噱头，本地搜索等才是竞争的关键。
雅虎系搜索可能成为2006年中国搜索市场竞争的最大变数，不同搜索服务的整合及本地化难度颇大，但是电子商务搜索不失为重要的战略突破点，成功上市将会为其助力。
在竞价排名等搜索服务的较为成熟的收费领域，对渠道代理商的争夺以及低价倾销甚至免费竞争将会动摇目前暂时保持稳定的产业生态。
在提供网络音乐、图书等搜索服务之际知识产权成为异常突出的难题，但是新的产业链以及合作多赢的可收费的网络商业新生态正在因此而加速到来。
MSN面向中国的搜索服务正在加大力度，MSN搜索一直是设想中的最强大的竞争对手但是实际上一直不是，其战略成功与运营失败并存的局面短期内依旧难以改变；MSN中国发展的最大障碍依旧是微软的全球战略安排以及目前短期内难以改变的管理决策体系。
2.2发展提示
尽管已经上市的搜索服务提供商市盈率极高，但是搜索服务的市场价值在搜索服务提供商的客户那里依然被整体低估，主要搜索服务提供商的营收未来将会有较大的增长。
百度在影视、传情两个方面的搜索服务的收费尝试其实更多可以理解为构建面向未来的B2C间接整合平台的一种努力。但是此举对于未来搜索竞争的贡献度远远小于对于百度作为上市公司的营收增长的贡献度。
在分析Google一系列战略拓展动作之际最需要思考的不是短期内的市场得失，而是需要思考未来什么样的搜索服务是可能的？什么样的基于搜索的未来互联网服务矩阵是可能的？中国本地搜索服务商需要加强对Google、Yahoo、MSN等境外企业在搜索技术研发、战略收购、新业务发布等方面的战略跟踪和研判。
2006年之内Google中国在中国市场不会实现搜索用户拥有量的逆转，除了本地化经验不足，主要还是因为Google自身并不追求短期内在中国的市场成功，而是为更长期的竞争做技术、渠道、运营准备。大学搜索等本地化努力值得肯定，但是竞争对手不应一味跟随。
Google中国与上海火速、中企动力、厦门中资源、东莞移动时代等合作之后，已经初步建立了全国性的渠道代理网络，但是其中最值得注意的是Google的渠道策略与其他中国市场的互联网服务提供商有所不同，Google正在尝试将过去以“代理销售”为重点的渠道代理商塑造成为以“客户服务”为重点的Google意义上的渠道服务商，以此在借用渠道的同时摆脱渠道依赖。
Google持有百度2.6%的股份，依然保持并购百度的某种可能，但是Google这一努力变成现实的可能性在2006年以后的任何一个年份都要大于2006年。
2006年最受关注的搜索领域将会是无线搜索，大约四张左右3G牌照的发放不仅会改变电信服务格局，也将改变搜索服务的竞争、发展形态，搜索服务提供商需要加强针对无线和宽带市场的搜索服务的拓展力度。
在中国本地市场，分类信息搜索方面未来诸如爬狗、Net360、quanso等服务商的动向值得关注，视频搜索方面未来诸如新浪爱问、影立驰、cblinkx等服务商的动向值得关注，社区搜索方面Qihoo的动向值得关注。
Google正在成为互联网时代的微软，这一点毫无疑问，业界对Google的好评将会越来越多的被恐惧和拒绝所替代，Google在中国市场的政策风险、法律风险以及因为垄断竞争可能带来的风险并不会因为眼前的人事策略而降低。
法德等欧洲国家的多家企业机构联手研发Quaero的努力在某种程度上从侧面说明，搜索领域的竞争不仅仅是某一种互联网服务的竞争，而是不同地缘利益主体对互联网竞争和发展战略制高点的阶段性争夺。
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| 发布日期：
2006-4-3 |
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